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移動場景下學術期刊跨平臺傳播的實證研究
2020年01月14日 14:36 來源:《出版科學》(武漢)2019年第3期 作者:叢挺 明蔚 張蕾 趙婷婷 字號
關鍵詞:學術期刊/移動場景/跨平臺傳播

內容摘要:

關鍵詞:學術期刊/移動場景/跨平臺傳播

作者簡介:

  內容提要:移動社交平臺興起背景下,以新聞傳播學CSSCI期刊為研究對象,采用使用計量(Usage Metrics)研究方法,對學術期刊跨平臺傳播行為進行實證研究。本研究發現:相較于傳統主流平臺,學術期刊文獻基于移動社交平臺的平均閱讀量更高,且具有引用優勢;學術期刊文獻在不同平臺傳播之間存在顯著相關性;基于移動社交平臺的高閱讀量文獻具有較強的社會話題性,且集中于少數期刊。

  關 鍵 詞:學術期刊/移動場景/跨平臺傳播

  項目基金:本文系上海市社會科學規劃青年課題“移動場景下學術出版服務鏈重構研究”(2018ETQ001)研究成果。

  作者簡介:叢挺,管理學博士,上海理工大學出版印刷與藝術設計學院副教授、碩士生導師;明蔚,張蕾,上海理工大學出版印刷與藝術設計學院2017級碩士生;趙婷婷,上海理工大學出版印刷與藝術設計學院2018級碩士生。上海 200093

  隨著移動互聯網與社交媒體的迅猛發展,面向移動社交平臺的服務與應用不斷增多。作為學術傳播的主體,學術期刊亦開啟面向移動端的出版服務。據相關學者調查顯示,截至2017年12月,國內分別有53.1%的CSSCI期刊和56.5%的CSCD期刊開通了微信公眾號[1]。在此背景下,學術期刊逐漸從早期的刊網互動向全媒體出版轉型,進而形成以信息集成平臺(如知網、萬方、維普等)與移動社交平臺(如學術類App、微信公眾號)為代表的跨平臺傳播模式。如何把握在移動場景下學術期刊跨平臺傳播的運行機理和規律,以推動學術期刊服務轉型與可持續發展,成為學界和業界關注的焦點。

  現階段相關研究主要圍繞學術期刊或論文的移動出版模式[2][3]、學術期刊微信公眾號運營現狀[4][5]、微信傳播效果及影響因素[6][7]等展開;部分學者關注到學術期刊跨平臺傳播現象[8],但更多是從定性層面[9]或單一期刊層面[10]探討跨平臺傳播中的功能整合與平臺運營等問題,從實證層面分析學術期刊跨平臺傳播運行規律的研究并不多見。本研究基于移動社交媒體興起背景,運用使用計量(Usage Metrics)研究方法,對學術期刊跨平臺傳播過程中的相關問題展開研究。

  1 理論基礎與研究問題

  1.1 跨平臺傳播相關理論

  關于跨平臺傳播問題,相關研究由來已久,相關的概念包括跨媒體傳播、媒體聯動、互媒體性、媒介間性等。關于跨媒體傳播,趙云澤認為其作為一個整體性概念,包含宏觀、中觀和微觀三個層面,在宏觀層面跨媒體傳播呈現出媒體聯動的態勢,在中觀層面呈現出全媒體的形態,在微觀層面表現為傳播符號的共存與融合[11]。具體界定上,跨媒體傳播是指一個媒介組織有機融合多種媒介的表現理念和技術手段形成的新的媒介技術形態,使各種媒介元素能發揮各自所長并在整體上形成更好傳播效果的新聞傳播。與之相對應的,媒體聯動更聚焦于不同的媒體之間(既可以是同介質的,也可以是不同介質的)的相互聯系[12],并主要表現為話題聯動[13]。

  真正將媒體聯動上升到學理性高度的是日本社會信息學會會長遠藤熏。他提出“互媒體性”(intermediality)概念[14],用于解答媒體與媒體之間如何相互作用,以及這種相互作用關系如何發展變化等問題。這一概念強調,每一種新媒體與舊媒體之間都存在密切聯系,而這種相互關系以具有強大沖擊力的新媒體作用為中心,各種媒體在震蕩的媒體環境中尋求新的平衡關系。它既可用于傳播的內容層面,也可用于傳播的渠道層面。媒介間性作為intermediality的另一種譯法[15],更突出不同藝術媒介間的交叉關系。克勞斯·布魯恩·延森(Klaus Bruhn Jensen)認為媒介間性是指現代傳播媒介之間相互連接的現象[16]。作為表達和交流的途徑,不同媒介趨向顯性或隱性的互動與融合,并作為不同傳播策略組合中的元素實現交互。相對于跨媒體傳播與媒體聯動理論,跨平臺傳播弱化了媒介屬性,更突出不同平臺價值和功能整合,探討不同平臺在信息傳播過程中的交互作用規律。

  1.2 聯動性理論

  本研究所提出的聯動性,更多是借鑒金融學領域聯動效應的概念。隨著經濟活動一體化程度的提高,全球資本市場逐漸形成整體聯動的發展態勢,相關學者對這一現象及形成機理展開研究[17]。所謂聯動效應,指的是不同國家或地區的證券市場的股票收益具有較強的相關性或市場波動具有長期的均衡關系[18]。其中股票市場聯動則是指多種股票資產價格的同方向變動。關于股票市場聯動的作用機制,大致可總結為經濟基礎假說(Economic Fundamental Hypothesis)和市場傳染假說(Market Contagion Hypothesis)[19]。經濟基礎假說基于投資者完全理性的傳統金融理論,認為資產價格聯動是由資產基本面引起的,即不同股市收益率相關性的根源之一是某些重要的宏觀變量的變動。市場傳染假說則以投資者行為特征作為研究重點,認為股市聯動性不完全由可觀察的宏觀經濟指標解釋,還應該從投資者行為上尋找原因,如某一國股市受到負面沖擊,負面影響會擴散到國際市場,導致危機時期各國股市關聯性增強。相關學者認為,經濟基礎假說與市場傳染假說是對立統一的,股市間的短期聯動性實際上是兩種機制共同作用的外在表現(張兵等,2010)。應用到學術期刊傳播領域,經濟基礎假說可看作是文獻質量的基礎性共識導致不同平臺的用戶使用數據呈現出相關性,市場傳染假說則表現為某一平臺用戶行為對其他平臺的影響和傳導。值得注意的是,到目前為止,在學術期刊傳播領域,直接引入聯動性理論對跨平臺傳播機理進行分析的研究較為缺乏。隨著跨平臺學術傳播活動的日趨普遍,不同平臺之間的相互影響和作用逐漸顯現,結合學術交流活動的具體特性,聯動性理論將得到更廣泛的應用。

  1.3 使用計量研究

  隨著學術信息資源數字化的發展,用戶越來越多地傾向于通過網絡獲取學術文獻,使得與網絡文獻利用相關的用戶行為數據被記錄下來。在此背景下,研究者嘗試通過對用戶使用數據進行采集、整理和分析,以揭示用戶使用行為與科學交流規律,由此產生國際上統稱的使用計量研究。相關學者從不同角度開展使用計量研究,其中包括學術論文及期刊評價[20]、開放獲取傳播優勢[21]、使用數據與引用數據的相關性[22]、跨平臺使用數據的相關性[23][24]等。隨著社交網絡的普及,有學者提出將社交媒體數據作為補充性計量指標(alternative metrics),引入期刊影響力評價之中[25],并且由普里姆(Priem)(2010)首先在推特上建立“Altmetrics”標簽[26]。此后數年,國內外學者對基于社交媒體的學術交流行為、傳統使用數據與學術社交平臺數據相關性[27]等展開研究,其中針對補充性計量指標與傳統被引次數的相關性分析最為受到關注,據相關學者研究發現,這兩類指標間僅存在一定的弱相關[28]。

  基于上述理論回顧,結合本研究目標,提出如下研究問題:

  RQ1:當前基于移動社交平臺的學術期刊傳播效果是怎樣的?

  RQ2:基于移動社交平臺的學術期刊傳播與傳統主流平臺傳播之間是否存在聯動關系?

  RQ3:相比于傳統主流平臺,基于移動社交平臺的頭部文獻主題具有怎樣的特征?

作者簡介

姓名:叢挺 明蔚 張蕾 趙婷婷 工作單位:上海理工大學

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:賽音)
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