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中國童裝行業消費升級,行業發展潛力大、增速高[圖]

2019年04月26日 14:17:21字號:T|T

    根據國家統計局數據,2012年以來中國0-14歲人口逐步恢復增長,截止2018年末,國內0-14歲人口約2.35億,國內童裝市場目標人群基數龐大。

2006-2018年中國0-14歲人口增速

數據來源:公開資料整理

2006-2018年國內新生兒出生率

數據來源:公開資料整理

    伴隨著消費群體的擴張,中國童裝市場規模快速上升。根據調查數據顯示,國內童裝市場規模由2008年的722億上升到2017年的1796億,年均復合增速達到了10.66%。雖然市場總量快速上升,但是中國童裝的人均消費金額只有19.2美元,遠低于美、英、日等發達國家,未來存在較大的提升空間。

2009-2017年中國童裝行業市場規模增速

數據來源:公開資料整理

2017年各國人均童裝消費

數據來源:公開資料整理

    隨著國內經濟的不斷增長,居民的收入水平不斷提高,消費能力也隨之增強,為童裝市場的繁榮奠定了基礎。中國城鎮居民人均可支配收入從2005年的10493元上升到2018年的39251元,居民整體收入水平的提高帶動了消費水平的快速提升,城鎮居民人均消費性支出由2005年的7942元上升到2018年26112元,收入和消費水平的提高將帶動童裝行業的增長。

2005-2018年城鎮居民人均可支配支出情況

數據來源:公開資料整理

    “80后”“90后”進入婚育高峰期也將有力促進童裝行業的增長。“80后”“90后”成長的時代是中國經濟騰飛的時期,成長環境優越,對于生活品質的要求相比“60后”“70后”有顯著提高,更加注重優生優育的育兒觀念,已經成為家庭消費的決定性力量。同時,“80后”“90后”多為獨生子女,生育子女后的家庭結構往往是“6+1”或“6+2”,兩代人的財富積累給孩子的消費支出提供了堅實的后盾。所以,兒童消費市場具備巨大的增長潛力,童裝行業作為兒童消費市場的重要組成部分,增長引擎強勁。

    與成人服裝產品相比,消費者更注重童裝的舒適性以及安全性,所以面料和印染材料是否安全舒適成為關注重點。龍頭企業有品牌背書,在這兩點上占據較大的優勢,這為行業集中度的提升提供了有利條件。根據中國產業信息網數據,2012-2017年,童裝行業前五名品牌占比由6.5%上升到了8.5%,前十名品牌占比由7.9%上升到了14.9%。但是與發達國家相比,仍有一定差距,2017年日本、美國、英國前五名童裝品牌市場份額分別達到了24.1%、28.3%、19.6%,所以童裝市場具備高集中度基礎。

2012-2017年中國童裝行業集中度情況

數據來源:公開資料整理

2017年各國童裝行業集中度情況

數據來源:公開資料整理

    行業競爭加劇,服裝品牌紛紛進入童裝市場將加快行業整合出清,助力龍頭企業長期成長。面對廣闊的市場,國內專業童裝品牌逐步崛起,國際快時尚品牌Zara、H&M、C&A,運動品牌NIKE、Adidas、安踏、361度等均涉足國內童裝市場。隨著服裝企業巨頭的切入,中小型童裝生產企業將受到擠壓,市場份額被大型企業瓜分,優化了行業的競爭格局,龍頭企業將受益于行業集中度的提高。

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國童裝行業市場現狀分析及投資前景預測報告

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