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中國網絡廣告市場規模不斷增長,2019年市場規模將突破4500億元[圖]

2019年04月02日 13:47:32字號:T|T

    現階段,進入流量時代,廣告的作用越來越明顯,隨著商家產品更新換代速度的提升,商家產品宣傳對廣告的依賴性不斷增強。目前,我國廣告按照平臺類型主要分為電視廣告、電臺廣播、報紙廣告、雜志廣告、互聯網廣告、交通類視頻廣告、傳統戶外等幾大廣告平臺。近年來,隨著互聯網經濟的發展,互聯網廣告模式已經取代傳統電視平臺,成為重要的廣告宣傳渠道。

    一、全球廣告市場規模發展分析

    2017年全球廣告支出達5685億美元。隨著新的消費形態不斷出現、流量轉化方式不斷豐富,2018年全球廣告支出將達到5889億美元。

2011-2018年全球廣告市場規模及預測(單位:億美元)

數據來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國在線視頻廣告行業市場競爭現狀及投資方向研究報告

    在眾多媒體形式的廣告中,數字媒體廣告在2016和2017年均保持了15%以上的增幅,數字媒體成為當前最熱的廣告形式。

2016-2017年全球不同媒體形式廣告支出增幅情況

數據來源:公開資料整理

全球數字媒體廣告支出增幅情況

數據來源:公開資料整理

    二、中國互聯網廣告行業的發展分析

    隨著互聯網及移動互聯網的發展,人們越來越習慣于通過數字媒體渠道接受信息,網絡廣告與傳統廣告相比有更廣的受眾面、更優良的宣傳效果、更實時的信息獲取,網絡廣告更加受廣告主青睞。廣告投放正在從傳統媒介向網絡媒介轉移,2017年傳統媒體中,電臺媒體同比下降20.83%,電視媒體同比下降0.37%,報社廣告同比下降2.96%,期刊社廣告同比增長7.69%;而互聯網廣告已占據大半江山,同比增速高達29.07%。

2017年各媒體類型廣告花費及增長情況

數據來源:公開資料整理

    2017年中國互聯網廣告市阿里巴巴占比互聯網廣告市場份額為33.12%,百度比互聯網廣告市場份額為24.29%,騰訊占比互聯網廣告市場份額微13.43%。

2017年互聯網廣告市場份額情況

數據來源:公開資料整理

    2017年我國網民數達到7.72億人,其中,手機網民的普及率已經達到97.5%。2017年移動廣告市場規模達到2197億元,較上年同比增加25.53%。

2010-2017年中國移動廣告收入規模走勢

數據來源:公開資料整理

    從移動廣告收入規模占比看,隨著移動端網民規模占比的不斷提升,其在廣告領域的作用也有明顯的增加。2012年,移動廣告收入規模占整體網絡廣告收入的比重不足10%,至2017年手機廣告收入占比超過65%,移動端網絡廣告渠道得到快速發展。

2010-2017年中國移動廣告占網絡廣告的比重情況

數據來源:公開資料整理

    從網絡廣告的不同形式來看,互聯網廣告主要分為搜索引擎、電商網站、品牌圖形廣告、食品貼片廣告、信息流廣告等幾種模式。2017年電商網站的廣告收入為972.27億元,占整體網絡廣告收入的29.8%,占比較上年有所上升,其次為搜索引擎廣告收入占比為24.5%,收入規模為99.35億元,其他幾種形式的廣告收入規模在500億元以下,但是隨著知識付費經濟的發展,信息流廣告的收入規模將會得到有效的提升。

2016-2017年中國不同形式互聯網廣告規模分析(單位:億元)

數據來源:公開資料整理

2016-2017年中國不同形式網絡媒體廣告占比情況

數據來源:公開資料整理

    三、預計2019年全國網絡廣告市場規模將進一步突破4500億元

    2016年中國信息流廣告規模為325.7億元,同比增長率為89.5%,預計未來三年仍將保持50%以上的增長,到2019年將突破1400億元。此外,2016年熱炒的網紅概念、資本市場助推的直播平臺等,都促進著網絡廣告的形式和創意不斷變化,內生廣告或也將成為未來的發展新趨勢。

2014-2019年中國信息流廣告市場規模及增長走勢預測

數據來源:公開資料整理

    隨著互聯網的逐漸成熟,人們對網絡營銷理解進一步加深,出現了越來越多網絡營銷推廣的成功案例,人們已經開始意識到網絡營銷的諸多優點并越來越多地通過網絡進行營銷推廣。2018年,我國網絡廣告整體市場規模達3717億元,同比增長25.7%,保持穩定發展態勢。作為互聯網產業的核心商業模式之一,網絡廣告不斷擴展邊界和形式,營銷服務鏈條不斷延伸,信息流廣告迅速發展,成為推動網絡廣告市場發展的主要力量。

    數據顯示:2012-2018年我國網絡廣告市場規模不斷增長,從2012年的769億元增至2018年的3717億元,增加了2948億元,年均復合增長率達到30%,增長十分迅速。但是隨著流量紅利逐漸消失,網絡廣告市場規模增速開始減緩,未來行業將需要通過尋找具有發展潛力的細分市場,進行商業化變現。預計2019年全國網絡廣告市場規模將進一步突破4500億元,增速減緩至21%左右。

2012-2019年全國網絡廣告市場規模

數據來源:公開資料整理

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